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【芒果铺子】:小盒子里的大商城

2020-03-23 17:25:44
  

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

从湖南广电的“独播战略”,到精彩纷呈的”金鹰节互联盛典颁奖晚会”、从全景直播的跨年演唱会、到电视购物第一股快乐购的上市……湘军力量一次又一次狂飙突进,让芒果生态圈一次次活跃在舆论的风口浪尖。

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

而2015年刚刚拉开序幕,芒果圈两大强将——“快乐购”与“芒果TV”强强出击,欲在互联网波涛汹涌的大环境下,打破传统电商格局,欲重新构建独属于互联网电视的视频电商平台,真可谓是“野心“不小。

早在去年9月快乐购便与芒果TV达成战略合作意向,双方实现优势资源互补,通过技术手段研发具有特色的互联网产品。在互联网的环境下建立标准化产品的新型社交和电子商务模式。先是试水推出了社交视频电商项目“MM秀”,开辟了社交媒体领域一种新的商业模式。之后又着力打造了在芒果盒子(芒果TV的OTT端)上线的“芒果铺子”,并已于2015年1月22日悄然上线。

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

社交媒体+电商解决方案“芒果铺子”集众家之所长,剑指新型电视商城平台

集媒体和电商优质基因的强强结合,让“芒果铺子”天生便集众家之所长。芒果铺子“是基于互联网电视的时尚生活方式及视频电子商务解决方案,在芒果TV平台,运用媒体+电商的创新模式,为用户提供了一块抢、达人圈、芒果商城及快乐购TV直播节目。全新的功能领域,集电视购物、潮流风尚、低价秒杀、多屏互动等多元化元素于一体,搭建了新一代互联网电视的购物平台和电商解决方案。这个的跨领域的创新在快乐购刚刚上市的第二天就悄然推出,更让业内人士接应不暇、惊叹不已。

而在刚刚过去的2014年,国内互联网电子商务平台为争夺市场,你来我往,互约掐架,好不热闹。其中以京东、阿里巴巴、当当为首的综合性电子商务平台在经历双十一、双十二等网购日后,相互竞争也愈演愈烈。快乐购与芒果TV却另辟蹊径,避免与电商寡头正面冲突,巧妙的从边缘市场进行突破,创造性地构思了多屏互动的“社交媒体+电商解决方案”的新策略,希望‘芒果铺子\\’可凭借差异化路线搭建一个新型的电视商城综合体。

随着1月22日芒果铺子的正式上线,标志着快乐购构建的TV、移动、PC三屏融合的电子商务战略已经取得了阶段性的成绩。由于快乐购战略布局视线由传统电视和网络用户转向了互联网电视用户,这也让偏重在视频内容和社交媒体的电子商务“芒果铺子”区别于传统电商,能够巧妙规避传统电商平台之间的价格战泥潭,从而开启新型电子商务的一种全新模式。

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

资源优势+电视频道先天优势 “芒果TV”提供得天独厚的营销优势

不单是快乐购的转型成果,“芒果铺子”所代表的新一代电视商城的上线,还被业界普遍认为是芒果TV商业版图的又一次延伸和探索。而芒果TV作为全国仅有的三家同时拥有OTT、IPTV、移动三端内容和播出牌照方之一的湖南广电旗下的网络电视平台,凭借湖南广电近期“独播战略”下的内容IP资源整合,在社会上又掀起了一股全民在线看电视热潮,出现了大幅电视用户回流现象。

截至目前,据艾瑞咨询统计数据显示,“芒果TV”网站日均独立用户(UV)超过1100万人,日均的流量(PV)超过7000万人。芒果盒子(OTT端)在一年内普及至500万户家庭,整体用户超1亿人。多元化的资源优势及巨量的用户基数,为“芒果铺子”的媒体营销提供了独一无二的媒体优势。

业内资深人士王先生分析认为,芒果铺子作为国内少有的强势媒体和优质电商强强联合的产物,既得益于快乐购在媒体电商方面的长期探索和积淀,又可共享芒果TV可依托强大的湖南卫视内容资源优势及多年来“快乐中国”的定位,吸引将近过亿的对潮流市场有所追求的、陪伴湖南卫视成长的高学历高消费人群粉丝。所以“芒果铺子”的上线可借助广大收视人群通过湖南卫视对快乐购及芒果TV的高认知度,实现快速发展。

经验+生态 “快乐购”上市,为“芒果铺子”储备海量资源

湖南卫视旗下电视购物品牌“快乐购”拥有近10年电视百货、连锁经营的丰富经营。从2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立,“快乐购”定位于“媒体零售、电子商务”并一直致力于跨行业、跨媒体、跨地区的发展战略。经过多年的发展,如今的“快乐购”已经成长为国内新一代家庭购物行业的领军者,为“芒果铺子”的积累了诸多的市场经验和运营支撑。“快乐购”已于21日在深交所上市,奠定了“快乐购”在电视购物道路上先行者的地位。作为一家电视购物平台“快乐购”已然成为了“芒果铺子”运营的强大资源后台,为“芒果铺子”的长期发展指明了方向,带来了便利。

【芒果铺子】:小盒子里的大商城

2014年上半年国内智能电视渗透率就已经达到56%,激活率达到77%以上。在最新技术的推动下,传统电视厂商和新兴互联网企业希望让电视重新成为家庭娱乐和生活的核心,智能电视市场随即进入快速发展轨道。快乐购便以“芒果铺子“为契机,立足于芒果TV平台优势,整合自身的海量商品资源,欲打造全国第一的智能电视购物商城。


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